台湾超商集点送蛋黄哥?瑞士超市赠品却让大家更爱家乡

2020-06-24

台湾超商集点送蛋黄哥?瑞士超市赠品却让大家更爱家乡

文:瑰娜

你是否热衷至便利商店消费,只求赶紧凑齐点数兑换小礼物,或获得购物满额的小玩具?集点活动是台湾超商的行销策略,各家超商不时推出印製可爱卡通的小物,供消费者集点兑换或加购,其主题大都是国际知名人物,例如:Hello Kitty、米飞兔、小小兵、蛋黄哥与海贼王等,往往大受欢迎。

瑞士零售业以 Migros 和 Coop 为两大龙头。在小国境内,几乎处处可见两大超市的蹤迹。他们也不时举办购物满额送或集点赠奖的活动,其中好几个主题让我印象深刻。

饶富教育意义的「超市赠品」

去年此时 Migros 推出「瑞士热」(Suisse Mania)的主题活动。集团把瑞士塑造成一座岛,以搭乘热气球游小国的概念行销自己的国家,并设计了一个 专属网站 。使用者可透过网页的互动介面游览瑞士,也可点选 26 个州旗,取得面积、人口、首都和特产等基本资料。虚拟实境地图更呈现了 54 个重要建筑、交通工具与名景,例如:联邦宫(Bundeshaus)、苏黎世大教堂(Grossmünster)及马特洪峰(Matterhorn)等。点选物件即能聆听相关历史的语音介绍。

当时,在 Migros 超市或旗下商店消费每满 20 瑞郎(约台币 650 元),便可获赠一个手掌大小的惊喜包(每次上限为 10 个),内含一个建筑、名景或交通工具的模型及一张对应贴纸。消费者也可购买贴纸蒐集册(持会员卡免费),把 54 个主题物的贴纸集满。这本册子不只有建筑与风景图,还依据邦州划分为 26 个页面,附上各州资料及 54 个主题物的介绍。除此之外,Migros 更贩售「瑞士热」桌游。消费者只要花费 14.80 瑞郎(约台币 485 元),便可以在家展开瑞士地形图,搭配图卡进行关于瑞士地理知识的问答游戏。在蒐集模型和贴纸或玩桌游的过程中,无论大人或小孩都对居住的土地多了一份认识。

台湾超商集点送蛋黄哥?瑞士超市赠品却让大家更爱家乡

今年 8 月 30 日至 10 月 17 日,Migros 则推出以「农场热」(Farmmania)为名的活动。在集团旗下商店消费每满 20 瑞郎 可获得一个「惊喜包」,内容物为农庄动物的模型或蔬果花草的种子,也包含对应贴纸。植物种子更附赠印有名称及照护方法的标籤贴纸,鼓励孩子体验种植的乐趣。消费者也可选购「农场热」贴纸收集册,内有介绍瑞士农场、动植物、每月工作和节令活动等专文,还可加购农庄模型,打造专属个人的农场。

另外,去年 Coop 曾举办以发现瑞士动植物为主题,名为「自然探险」(Abenteuer Natur)的活动。民众可在手机下载包含动物叫声、影片和问答游戏的应用程式,在店内消费每满 20 瑞郎,则获赠印有在地动植物知识的卡片包,每三张一包。消费者也可花费 3.90 瑞郎(约台币 128 元)购买蒐集册,Coop 再以保护瑞士阿尔卑斯山的名义捐献 1 瑞郎予世界自然基金会(WWF)。

收集、交换之中,潜移默化乡土认同

以上提及的活动都很受欢迎,尤其有孩子的家庭更是热衷,部份家长也会帮忙小朋友交换贴纸或卡片。甚至,超市还会盛大举行交换日,提供蒐集者交换物件的机会。除了享受乐趣,在蒐集贴纸、卡片和模型或玩游戏的过程中,孩子也获得宝贵的知识。例如:透过「瑞士热」,他们熟习了瑞士各邦州的位置与概略,还有名景及建筑的故事;藉由「农场热」,孩子了解农场活动与一年四季的时令美味,并体验植物生长的过程。「自然探险」则给予孩子认识在地特有动植物的机会,并引导爱护之心。

商店免费赠送的小玩具,不只有游戏的功能,也承载了教育的任务。瑞士两大零售业龙头 Migros 和 Coop 皆负起企业对社会和环境的责任,用心设计以在地之美为主题的活动,在潜移默化之下引发人们对土地的认同感,尤其在孩子心中埋下爱乡爱土的种子。当民众越了解自己生长的土地,看见它的美,心中产生连结,便越能懂得好好爱护它。这就是小玩具的神奇魔法呀。

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